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Für das Design an sich brauchst du eigentlich keine HTML-Kentnisse, obwohl diese natürlich auch nicht schaden würden. Mit Dreamweaver geht's halt auch ohne.
Aber um ein eigenes Shopsystem zu kreiren, benötigst du HTML- sowie PHP-Kentnisse. Und zwar nicht zu wenig. Ich denke du hast dich da einfach ein bisschen übernommen. Lass es langsam angehen und arbeitet dich erstmal langsam in die HTML-materie ein, dann ist PHP auch nur noch halb so schwer.
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Also, es kommt darauf an wie er das managen will!
Wenn du das alles über Emails/ICQ/etc. machen willst (Also das dich jeder anschreibt) reichen einfache HTML Kenntnisse völlig aus!
Falls du aber ein richtiges Shop System haben willst, wo du alles von deinem Admin Pannel managen kannst brauchst du mehr als fortgeschrittene PHP Kenntnisse und natürlich viel zeit ;)
Vllt. wäre es einfacher ein Free Shop System (Falls es sowas gibt) zunehmen und dann dein Design drauf anpassen!
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Ich kann dir auch noch Einführung in XHTML, CSS und Webdesign - Michael Jendryschik ans herz legen is ganz gut is halt xhtml is aber alles sehr simpel auf gebaut und wird auch gut erklärt und css is auch gleich dabei für des desing
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Ein Design zu erstellen und dann auf ein bereits vorhandenes CMS anzupassen ist je nach CMS eine haufen Arbeit und Knochenarbeit. Dafür brauchst du nicht nur HTML - Kentnisse sondern auch CSS Kentnisse und das CMS auf dem du das Design anpasst muss verstanden werden. Du musst wissen oder zumindest googlen, welche Parameter oder welche Includes oder wie die Themenweitergabe funktioniert oder oder oder oder. Das ist viel mehr als einfach nur HTML oder PHP. ;-)
Am Besten fängst du einfach mal an, dir irgendein schnelles Portfolio zu designen und dann mal auf Wordpress anzupassen. Auf dem Grufix-Board gibt es dazu eine Schritt-Für-Schritt Anleitung für wirklich blutige Anfänger, vielleicht hilft dir das ja. Danach kannst du dann vielleicht mal ein Boarddesign anpassen like Burning Board oder anderes. Und dann, dann kannste mal versuchen 'n Design an ein "SystemCMS" anzupassen.